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评论:传统节日需多些互动元素

时间:2021-09-27 18:34  来源:未知   作者:admin   点击:

  春节是中国传统节日中真正有影响的节日,其本身的独特性实际上早已失去了现实的载体。很多年来,“吃”成为了中国传统节日尤其是春节的一大主题,但对于基本实现小康的中国国民来讲,几乎没有什么东西平时舍不得吃而留在过年的,从“吃”的角度看,可以说是天天都在过年,www.479999.com,所以不少人都觉得年味越来越淡了,这也是很重要的原因之一。我们再看看西方的节日,其鲜明特点是注重节日活动与全民狂欢,成为吸引游客的一大亮点。如泼水节、啤酒节、泥浆节等都已影响广泛,吸引游客趋之若骛。

  受社会文化变迁影响,我国传统节日的文化传承面临诸多问题,很多节日是有其名无其实,传统节日实际上只是一个假日而已。与中国的传统节日相比,西方在节日的互动上比我们做得好。以西方的万圣节和中国的寒衣节为例,两个节日性质相同、日期相近、活动内容相似,都是祭奠先人亡魂。不同的是所属的国度,且打造出的节日经济效果明显不同,万圣节不断升温,甚至影响到中国游客,而寒衣节却连名字都没有为国内大众所熟悉。

  在业内人士看来,这一现象既与西方的节日文化有关,也与西方对节日经济的营销有关。从节日文化看,外国人更注重情感的交流和分享,中国人相对比较内敛。所以,在西方人的节日中,除了家庭团圆、朋友相聚外,也很强调与陌生人的互动,相关企业、商家也会组织很多主题活动。

  增加节日的互动性,不仅能调动人们过节的激情,也让节日营销有了更大的空间,因为围绕过节所需的各种产业都可以借机“吸金”。在中国本土节日的营销中,很多商家仍局限于打折、促销等传统手段,涉及的产品也往往是服饰、食品,还有一定的局限性。由此可见,在能把传统节日变成“狂欢节”的新时代节日经济下,我们传统节日营销、旅游项目有待更多的创意和突破。张正言

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